UGC video voorbeelden helpen je om te bepalen wat je wilt laten maken. Een video die eruitziet als content van een echte klant werkt in advertenties vaak beter dan een gepolijste reclame. Maar UGC is niet één format: een unboxing doet iets heel anders dan een tutorial of een voor-en-na.
In dit artikel lees je acht formats die werken in advertenties, met voor elk een voorbeeld en het moment waarop je het inzet. Zo kies je het format dat bij je product en je doel past, en weet je wat je in je briefing zet.
Kort samengevat
- Er zijn acht UGC formats die bijna altijd werken: unboxing, review, tutorial, probleem-oplossing, voor-en-na, dag in mijn leven, lijstje en vergelijking.
- Kies het format op basis van je doel, want een onbekend merk heeft meer aan een unboxing of tutorial en een bekend merk aan een review of voor-en-na.
- Beschrijf het format in je briefing op UGC.NL en geef per video de tone of voice en de beeldverhouding mee, zodat de creator weet wat je verwacht.
- Laat verschillende formats maken in één pakket om te testen welke stijl het beste werkt bij jouw doelgroep.
Wat maakt UGC video's zo sterk?
Een goede UGC video voelt echt. Hij is gefilmd met een telefoon, in een herkenbare omgeving, door iemand die klinkt als een gewone gebruiker. Dat is geen gebrek aan kwaliteit, maar juist de kracht: kijkers vertrouwen het meer dan een advertentie die eruitziet als een advertentie.
Toch is er structuur. Elke sterke video heeft een hook die de aandacht pakt, een body die laat zien wat het product doet en een call-to-action. Het format bepaalt hoe je dat verhaal vertelt.
Hieronder staan acht UGC voorbeelden van formats die in advertenties steeds terugkomen. Gebruik ze als inspiratie, niet als vast recept. Laat de creator er een eigen draai aan geven.
Let bij elk format ook op de basis. Veel mensen kijken zonder geluid, dus ondertitels zijn bijna altijd nodig. Zorg dat het product in de eerste seconden in beeld is en kies het juiste formaat: staand voor TikTok en Reels, liggend voor je website. Dat maakt een goede video een bruikbare advertentie.
Unboxing en eerste indruk
Bij een unboxing pakt de creator het product voor het eerst uit en deelt de eerste indruk. Het format werkt goed omdat de kijker meekijkt met iets nieuws. De verpakking, de geur, het gewicht: alles wat je niet kunt voelen via een scherm, beschrijft de creator.
Voorbeeld
“Hij is eindelijk binnen. Kijk hoe mooi dit verpakt is. Oké, hij voelt veel steviger dan ik dacht.” Daarna een korte demonstratie en een eerlijke eerste mening.
Zet een unboxing in voor nieuwe producten of merken die nog onbekend zijn. Het geeft vertrouwen, omdat de kijker ziet wat hij precies krijgt.
Vraag in je briefing om close-ups van de verpakking en van het product zelf. Laat de creator echt reageren in plaats van een tekst op te zeggen, want juist die eerste reactie maakt een unboxing geloofwaardig. Bij een fysiek product start de deadline pas als de creator de ontvangst heeft bevestigd.
Review en testimonial
Een review is het bekendste UGC format. De creator vertelt na een tijdje gebruik wat hij van het product vindt. De kracht zit in de eerlijkheid: noem ook een klein minpunt, dat maakt de rest geloofwaardiger.
Voorbeeld
“Ik gebruik deze crème nu drie weken. Wat me opvalt: mijn huid voelt ’s ochtends niet meer strak. Het enige is dat ik de geur in het begin even moest wennen.”
Reviews passen goed in de fase waarin kijkers twijfelen tussen jou en een alternatief. Ze geven het laatste zetje.
Geef de creator genoeg tijd om het product echt te gebruiken. Een review na één dag voelt minder geloofwaardig dan een review na een paar weken. Kies daarom een pakket met een ruimere levertijd, of stuur het product eerder op als je weet dat je een review wilt.
Tutorial en how-to
In een tutorial laat de creator stap voor stap zien hoe het product werkt. Dat is ideaal voor producten die uitleg nodig hebben, zoals een keukenapparaat, een haarstyler of een app.
Houd het praktisch. Drie korte stappen werken beter dan een uitgebreide handleiding. Laat de handen en het product zien en zet de stappen eventueel als tekst in beeld.
Een tutorial neemt drempels weg. De kijker denkt niet meer ‘dat is vast ingewikkeld’, maar ziet dat het makkelijk is.
Laat het eindresultaat kort zien in de eerste seconden
Toon daarna maximaal drie stappen, met de handen en het product in beeld
Zet elke stap als korte tekst in beeld
Sluit af met het resultaat en een call-to-action
Probleem-oplossing en voor-en-na
Bij probleem-oplossing begint de video met een herkenbaar probleem en laat daarna zien hoe het product dat oplost. Het is een van de sterkste formats voor advertenties, omdat de kijker zich direct herkent.
Voor-en-na gaat nog een stap verder en laat het resultaat zien: een opgeruimde kast, een schone bank, een glanzende vloer. Zorg dat beide beelden dezelfde hoek en hetzelfde licht hebben, dan is het verschil eerlijk en duidelijk.
Let op bij producten met een gezondheids- of huidclaim. Laat de creator alleen echte ervaringen delen en geen beloftes doen die je als merk niet mag maken.
Voorbeeld
“Mijn bank zat altijd vol hondenharen. (Laat de bank zien.) Met deze roller ben ik in twee minuten klaar. (Laat het resultaat zien.) Ik leg hem nu gewoon naast de bank.” Kort, herkenbaar en met het resultaat in beeld. Meer is niet nodig om de kijker te overtuigen.
Dag in mijn leven en lijstjes
In een ‘dag in mijn leven’-video zit het product verweven in een normale dag. Ontbijt, werk, sporten: het product komt op een natuurlijk moment voorbij. Dit format voelt het minst als reclame en past goed bij merken die een lifestyle willen laten zien.
Lijstjes werken andersom: ze zijn heel direct. “Drie redenen waarom ik dit elke dag gebruik” of “Vijf dingen die altijd in mijn tas zitten”. De kijker weet wat hij krijgt en blijft hangen tot het laatste punt.
Combineer de twee ook eens. Een lijstje met momenten uit je dag laat zien hoe vaak een product van pas komt.
Voor een ‘dag in mijn leven’ past de tone of voice Organisch vaak het best: natuurlijk en persoonlijk, alsof de creator het uit zichzelf deelt. Een lijstje mag juist Verkopend zijn, met een duidelijke call-to-action aan het eind. Je kiest de toon per video in het script.
Vergelijking
In een vergelijking zet de creator twee situaties naast elkaar: het oude en het nieuwe product, of het leven met en zonder. Noem in een vergelijking geen andere merken bij naam. Een ‘mijn oude kussen’ werkt net zo goed en voorkomt problemen.
Vergelijkingen werken goed als je product een duidelijk voordeel heeft, zoals sneller, stiller of makkelijker. Laat dat voordeel zien in plaats van het alleen te zeggen.
Voorbeeld
“Links mijn oude föhn, rechts deze. Let op het geluid.” De kijker hoort het verschil direct.
Een vergelijking werkt ook voor diensten en apps. Laat zien hoe iets vroeger ging en hoe het nu gaat: een volle agenda op papier tegenover een overzichtelijke app, of een rommelige werkplek tegenover een opgeruimde. Het verschil maakt het voordeel concreet.
UGC voorbeelden per doel: welk format kies je?
Doel | Formats die goed werken |
|---|---|
Naamsbekendheid | Unboxing, dag in mijn leven |
Uitleg geven | Tutorial, lijstje |
Twijfel wegnemen | Review, vergelijking |
Resultaat laten zien | Probleem-oplossing, voor-en-na |
Weet je niet welk format het beste werkt? Laat dan verschillende formats maken in één pakket, zodat je UGC video's tegen elkaar kunt testen. Met drie video's test je bijvoorbeeld een unboxing, een tutorial en een review tegen elkaar.
Kijk ook naar het platform. Een ‘dag in mijn leven’ past goed bij TikTok en Reels. Een tutorial werkt ook in een liggend formaat op je website of YouTube.
Draai je een campagne met meerdere fases? Gebruik dan verschillende formats na elkaar. Begin met een unboxing of ‘dag in mijn leven’ voor nieuwe kijkers en laat mensen die al hebben gekeken daarna een review of voor-en-na zien. Zo vertel je een compleet verhaal.
Zo vraag je het juiste format aan op UGC.NL
Op Vind creators bekijk je het portfolio van een creator. Zo zie je meteen welke formats iemand goed beheerst. Zoek je een tutorial, kies dan iemand die rustig en duidelijk uitlegt. Zoek je energie, kies dan iemand met een vlotte stijl. Twijfel je of een creator een bepaald format beheerst? Stel de vraag in de chat voordat je bestelt. Een creator kan je dan uitleggen hoe hij het format zou aanpakken voor jouw product.
Na je bestelling beschrijf je het format in je briefing. Per video kies je de tone of voice, verkopend of organisch, en de beeldverhouding, 9:16 of 16:9. Schrijf je het script zelf, dan vul je per video de hook, body en call-to-action in.
Na de oplevering heb je 72 uur om te accepteren, een revisie aan te vragen of te weigeren. Na goedkeuring krijg je de rechten op de content en download je de video's zonder watermerk.
Wil je zelf nieuwe varianten monteren? Kies dan een pakket met rauwe content: de onbewerkte opnames. Daarmee maak je later korte versies, andere openingen of een combinatie van formats, zonder een nieuwe opdracht te plaatsen.
Zoek je format
Bekijk portfolio's op Vind creators en kies de creator die jouw format het beste brengt. Vind creators
Veelgestelde vragen
Op Vind creators bij UGC.NL bekijk je per creator een highlight-video, portfoliovideo's en foto's. Zo zie je welke formats iemand maakt en of de stijl bij je merk past. Je kunt filteren op onder meer niche, taal, leeftijd, rank en prijs om sneller de juiste creator te vinden.
Probleem-oplossing en voor-en-na zijn vaak sterk, omdat ze direct laten zien wat het product doet. Maar het beste format hangt af van je product en je doelgroep. Laat daarom bij een creator op UGC.NL verschillende formats maken en test ze tegen elkaar in je campagnes.
Ja. Bestel een pakket met meerdere video's en beschrijf in de briefing per video welk format je wilt. Per video kies je ook de tone of voice en de beeldverhouding. Zo test je met één opdracht bijvoorbeeld een unboxing, een tutorial en een review.
Na goedkeuring van de opdracht draagt UGC.NL de rechten op de content aan je over. Hoelang en op welke kanalen je de video's gebruikt, spreek je vooraf af in de chat met de creator. Zo weet je zeker dat je de video's op je website, socials en in advertenties mag gebruiken.
Beschrijf het format in je briefing: wat er in beeld moet komen, de sfeer, de setting en je do's en don'ts. Een link naar een voorbeeldvideo helpt ook. Schrijf je het script zelf, dan vul je per video de hook, body en call-to-action in. Vragen stel je in de chat.